EHI Marketing Circle 2026
10. Juni 2026, Mönchengladbach
Das Programm 2026
Exklusiv präsentierter Atlas der Kanalrelevanz und zahlreiche Praxisvorträge
geben einen Einblick in den aktuellen Stand und die Perspektiven des Marketings im Handel.
Dienstag, 09.06.2026
Ab 18 Uhr Warm-up & Auftakt
Ein Abend mit Wine & Dine und inspirierenden Gesprächen auf der Terrasse des Restaurant andras im Quartier B. Kühlen
(Neuhofstr. 50, Mönchengladbach)
Mittwoch, 10.06.2026
Media Central im Quartier B. Kühlen, Neuhofstr. 54, Mönchengladbach
Mit freundlicher Unterstützung von
08:30 Check-in & Welcoming
09:15
Begrüßung und Einführung in das Programm
09:30
Keynote: 5 Thesen, die Marketing verändern werden: Handel, Globalisierung, Daten & KI im Fokus
10:00
Kanalrelevanz als datenbasierter Steuerungskompass im Marketing, Präsentation und Diskussion der Studienergebnisse (Part 1)
Welche Kanäle zählen wirklich? Die EHI Initiative Angebotskommunikation liefert datenbasierte Orientierung zur Relevanz von Kommunikationskanälen im Kontext der Customer Journey sowie der Mediennutzung spezifischer Zielgruppen – und zeigt, wie Marketing 2026 gezielt gesteuert werden kann.
Ergebnispräsentation und Diskussion u.a.
10:30 Networking Pause
11:00
Kanalrelevanz als datenbasierter Steuerungskompass im Marketing, Präsentation und Diskussion der Studienergebnisse (Part 2)
Ergebnispräsentation und Diskussion
11:45
Live Podcast
Mit Special Guest aus dem Handel
13:15
Interaktiver Workshop: Terrible Ideas - Agentic Commerce, kurz falsch gedacht.
In diesem Workshop werden „schlechte“ Ideen zum Ausgangspunkt für neue Perspektiven. So entsteht ein kreativer Denkraum, in dem Künstliche Intelligenz, Agenten und Angebotskommunikation jenseits des Offensichtlichen neu betrachtet werden.
14:15
Mehr als ein Feed: TikTok als Teil des dm-Ökosystems
Was steckt hinter der Kommunikationsstrategie von dm-drogerie markt? Wir stellen euch das kommunikative Ökosystem von dm vor, von der kanalübergreifenden Verzahnung bis zur kampagnenspezifischen Kanalauswahl entlang der Kundenrelevanz. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf TikTok: Wie nutzt dm die Plattform strategisch, und was lässt sich daraus für die eigene Kommunikation lernen? Praxisbeispiele inklusive.
14:35
Best Practice: Von Zielgruppen zu Umsatztreibern: Smarte, datengetriebene Segmentierung und Marketingsteuerung bei Bonprix
Wie wird Zielgruppensegmentierung im Fashion-Handel datengetrieben und wirksam? Der Vortrag zeigt, wie verhaltensbasierte Ansätze und Produktdaten kombiniert werden, um CRM gezielter auszusteuern und den Mid-Funnel zu stärken. Zudem wird beleuchtet, wie Performance Marketing den Lower Funnel aktiviert – inklusive Herausforderungen und praxisnaher Lösungsansätze.
14:55 Networking Pause
15:25
Podiumsdiskussion
„Promo goes Quality“ – Die Qualitätsoffensive in der Angebotskommunikation
Erlebe geballtes Expertenwissen in kompakten Impulsen (3 x 5 Min.):
Im Anschluss diskutieren Branchenvertreter gemeinsam, wie Qualität in der Angebotskommunikation echte Wirkung entfaltet, u.a. mit:
16:05
Best Practice
Vortrag in Abstimmung
16:25
Keynote I Ausblick: Von SEO zu GEO: Wenn KI entscheidet, wer sichtbar bleibt
KI Zusammenfassungen entscheiden immer häufiger, welche Marken, Kunden zu sehen bekommen. Sichtbarkeit und Story liegen damit nicht mehr vollständig in der Hand des eigenen Marketings: KI Systeme fassen zusammen, interpretieren und empfehlen auf Basis der Inhalte, die sie über eine Marke finden. Es stellen sich Fragen wie: Verlieren Marken und Händler die Kontrolle über Sichtbarkeit und Empfehlung. Diktiert die KI, wer vorkommt und wer verschwindet? In meiner Keynote zeige ich, wie sich Marketing von SEO zu Generative Engine Optimization (GEO) verschiebt und was Unternehmen tun müssen, damit sie in der KI Suche nicht nur auftauchen, sondern aktiv empfohlen werden.
(former CIO@Rossmann)
16:55 Wrap up & Goodbye
17:00 Ende der Veranstaltung
Wir freuen uns auf spannende Vorträger unserer teilnehmenden Händler
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Melden Sie sich bei uns. Unser Team hilft Ihnen gerne weiter.
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Marlene Lohmann
Leiterin Forschungsbereich Marketing
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+49 221 57993-72
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Dr. Tobias Röding
Senior Retail Expert
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